Huisstijl: wat is het en waarom is dit zo belangrijk?

Wat is een huisstijl precies, en wat is het verschil met een logo of een merk?

Wat is een huisstijl nu echt? Veel ondernemers denken direct aan een mooi logo, maar de huisstijl betekenis gaat verder dan dat. Een huisstijl is de visuele identiteit van je bedrijf: de rode draad die door al je uitingen loopt. Het verschil tussen merk en logo is daarbij belangrijk. Een logo is alleen het herkenningsteken, bijvoorbeeld een symbool of je bedrijfsnaam in een vast lettertype. De huisstijl omvat het geheel: kleuren, vormen, lettertypes en de stijl van je foto's. Een merk is weer een stap groter. Dat is het complete gevoel en de reputatie die mensen bij je organisatie hebben. Een goede huisstijl helpt om dat gevoel positief te beïnvloeden.

Waar bestaat een huisstijl uit? De belangrijkste elementen op een rij

Een complete huisstijl bestaat uit vaste huisstijlelementen die samen één geheel vormen:

• Het logo (het centrale herkenningsteken)
• Het kleurenpalet (je vaste kleuren, vastgelegd in kleurcodes zoals HEX, een code die precies aangeeft welke kleur je overal gebruikt)
• De typografie (het lettertype dat je in je teksten gebruikt)
• De beeldtaal (de stijl van je foto's en illustraties)
• De tone of voice (hoe je je doelgroep aanspreekt)

Bij Artiq Motion vinden we dat een moderne huisstijl verder gaat. In de digitale wereld van nu zijn motion, foto en film onmisbaar. Denk aan een logo dat beweegt in een video, of animaties op je website. Al deze onderdelen moeten goed bij elkaar passen, zodat je doelgroep direct begrijpt wie je bent.

Waarom is een consistente huisstijl belangrijk voor herkenbaarheid?

Consistentie en herkenbaarheid vormen de basis van goede marketing. Gebruik je overal dezelfde stijl, dan bouw je onbewust aan vertrouwen bij je doelgroep. En vertrouwen zorgt ervoor dat mensen sneller voor jou kiezen. Een van de duidelijkste huisstijl voorbeelden: stel dat het webdesign van je site een modern blauw ontwerp heeft. Bezoekers krijgen een professioneel gevoel. Maar ontvangt diezelfde klant vervolgens een visitekaartje, briefpapier of e-mailtemplates in een verouderde rode stijl, dan ontstaat er verwarring. Het komt rommelig over en de klant gaat twijfelen aan de kwaliteit van je werk. Een consistente uitstraling voorkomt die twijfel en laat zien dat je oog hebt voor detail. Vertrouwen en uitstraling gaan hier hand in hand.

Wat is het verschil tussen huisstijl en corporate identity?

Er is een duidelijk verschil tussen een visuele huisstijl en corporate identity. De corporate identity is je totale bedrijfsidentiteit. Die gaat verder dan hoe je eruitziet: het omvat ook hoe je communiceert en hoe je je als organisatie gedraagt tegenover klanten. De huisstijl is daar één onderdeel van, de merkidentiteit is het grotere plaatje van wie je bent. Om al die onderdelen te bewaken, gebruiken bedrijven vaak een huisstijlhandboek (ook wel brand book genoemd). Daarin staan alle regels voor je logo, kleuren en lettertypes overzichtelijk bij elkaar. Zo weet iedereen precies hoe een folder of presentatie eruit moet zien, ongeacht wie hem maakt.