"Een ontwerp moet passen bij het bedrijf, niet bij een algoritme"

Kars werkt sinds een half jaar bij Artiq Motion als Designer. In zijn rol vertaalt hij strategie, merk en beleving naar ontwerpen die niet alleen mooi zijn, maar ook ergens op gebaseerd. "Simpel gezegd help ik bedrijven ontdekken waar ze voor staan, en zorg ik dat je dat overal terugziet. In hun logo, hun website, hun hele uitstraling."

Van websites naar merken

Toen Kars begon, zag zijn werk er anders uit dan nu. "In het begin dacht ik bij Rijnders Webdesign vooral aan websites bouwen en die er goed uit laten zien." Dat beeld hield niet lang stand. "In mijn tweede week werd Artiq Motion officieel gelanceerd, en pas toen zag ik hoe groot de ambitie eigenlijk was."

Sindsdien is zijn werk veel breder geworden. Niet alleen techniek en vormgeving, maar strategie, merken en de hele beleving daaromheen. Die verschuiving past bij de richting die Artiq Motion is ingeslagen: eerst het fundament goed neerzetten, daarna zichtbaar maken en laten groeien.

Eén merk, geen losse onderdelen

Vraag je Kars naar het project waar hij het meest trots op is, dan hoeft hij niet lang na te denken: Kinderopvang 't Kruimeltje.

"Hun huisstijl was verouderd en paste niet meer bij wie ze inmiddels waren geworden, bij hun missie en hun visie." Vanuit die basis werkte hij aan een complete vernieuwing. Van strategie en tone of voice tot het logo, de branding en de website.

Wat het project voor hem compleet maakte, was de samenhang. "Al die losse onderdelen werden samen één herkenbaar merk. Niet naast elkaar, maar als geheel." Precies daarin zit de manier van werken van Artiq Motion: strategie, creatie en techniek die elkaar versterken in één lijn.

Eerst luisteren, dan ontwerpen

Voor Kars begint goed design bij begrijpen wat iemand eigenlijk bedoelt. Een compliment van een klant is hem daarom altijd bijgebleven.

"Een klant zei ooit dat ik een gevoel of een half idee snel kan vertalen naar iets wat precies klopt." Daar zit voor hem de kern van het vak. "Goed luisteren, begrijpen wat iemand eigenlijk bedoelt, en daar iets van maken wat diegene zelf nog niet helemaal voor zich zag."

Echt, niet algoritmisch

Die overtuiging verklaart ook waar Kars zich aan stoort in zijn vakgebied: de hoeveelheid AI-content op social media. "Je ziet vaak meteen dat iets door AI is gemaakt. Glad, onpersoonlijk, net niet echt."

Dat botst met waar hij in gelooft. Een ontwerp moet passen bij het bedrijf erachter, niet bij een algoritme. Tegelijk is hij allesbehalve tegen de techniek. "Ik gebruik het zelf graag, maar als gereedschap dat mij sneller en scherper maakt, niet als vervanger van het idee."

Van mooi naar aantoonbaar

Waar wil hij Artiq Motion over twee jaar sterker in zien? Niet in mooiere merken, maar in het hardmaken van hun waarde. "We maken mooie merken en middelen, maar de volgende stap is aantoonbaar maken wat een keuze een klant echt oplevert."

Design dat niet alleen goed voelt, maar ook meetbaar iets doet. "Daar wil ik ons sterker in zien worden." Het is een ambitie die aansluit bij de bredere beweging binnen Artiq Motion: van fundament naar groei, en van gevoel naar resultaat.

Achter de designer

Buiten het werk is Kars vaak als eerste op kantoor. "Ik hou ervan om rustig op te starten met een bak koffie." Wie hem echt blij wil maken, weet hem te vinden. "Dan ben ik altijd in voor een pannenkoek met appelstroop."

Waar veel mensen van opkijken, is zijn kennis van geschiedenis. "Vooral de verhalen achter plekken, culturen en gebeurtenissen vind ik interessant." Reizen versterkt dat alleen maar. "Een stad of een landschap krijgt voor mij veel meer betekenis zodra ik begrijp wat zich daar vroeger heeft afgespeeld."

En misschien is dat precies wat zijn werk zo sterk maakt. Of het nu om een merk of om een plek gaat, Kars wil eerst het verhaal erachter begrijpen. Want een ontwerp dat klopt, begint niet bij hoe iets eruitziet, maar bij wat het te vertellen heeft.