"Alleen laten zien wat je doet is niet meer genoeg", -Thomas, Mediaproducer

Steeds een andere wereld

Geen productie is hetzelfde. De ene dag staat Thomas op een bouwplaats, de volgende keer in een werkplaats of ergens midden in de natuur. “Je krijgt een kijkje in de keuken op heel veel verschillende plekken. En als ik daar dan toch ben, vind ik het machtig mooi om meteen te ontdekken hoe die keuken precies opereert.”

Die nieuwsgierigheid begint al voordat de camera tevoorschijn komt. Eerst wil hij weten hoe een bedrijf werkt, waar het voor staat en waar het naartoe wil. “Vanuit daar kijken we wat een bedrijf écht wil uitstralen. Wie moet er op de foto, waar gaan we filmen en welk verhaal willen we vertellen?”

Mooie beelden alleen zijn niet genoeg

Voor Thomas zit een sterke productie niet alleen in mooie beelden. Het concept erachter moet minstens zo goed staan. “En bovenal: de video moet écht onderscheidend zijn.” Voor vrijwel ieder bedrijf zijn er tientallen concurrenten die om dezelfde aandacht vechten. Alleen laten zien wat je doet met een paar mooie beelden is dan niet meer genoeg. “Je moet een verhaal vertellen dat blijft hangen.”

Dat kwam goed samen in de videocampagne die we maakten voor Averesch Campers. Waar veel camperbedrijven vooral technische specificaties en indelingen laten zien, kozen wij voor een andere invalshoek. We reisden naar de Noorse fjorden om het gevoel van ultieme vrijheid vast te leggen.

“Onze presentator dook op de meest onverwachte momenten op in het landschap als over-the-top lokale gids. Van visser aan de kade tot hiker in de bergen.” De combinatie van de Noorse natuur en een flinke dosis droge humor zorgde voor een video die duidelijk afweek van wat je normaal in de branche ziet. “Toen alles in de montage samenkwam, ontstond er iets wat mijlenver afstaat van de standaard bedrijfsvideo, maar wel precies overbrengt waar Averesch voor staat: persoonlijk, betrokken en zorgeloos op weg.”

Het alledaagse weer bijzonder maken

Een shoot in Noorwegen blijft natuurlijk bijzonder, maar juist ook dichter bij huis zit voor Thomas de uitdaging. “Van een alledaagse bezigheid of een product iets tofs maken, vind ik mooi. Of het nu gaat om reinigingswerkzaamheden, printers of traptredes.” Wat voor een opdrachtgever dagelijkse kost is, kan met een andere blik ineens weer interessant worden. “Soms heeft een opdrachtgever gewoon even zo’n foto of video nodig om zelf weer te zien hoe tof het eigenlijk is wat ze doen.”

Een video maak je drie keer

Hoe goed een productie ook wordt voorbereid, een draaidag loopt bijna nooit precies zoals gepland. En volgens Thomas hoeft dat ook helemaal niet. “Het blijft een creatief vak. Op de set ontstaat vaak weer een nieuw idee of komt de opdrachtgever met een waardevolle toevoeging. Zo maken we het echt samen.”

Thomas zegt daarom altijd dat je een video drie keer maakt:

1. Vooraf bij het schrijven van het script en de storyboards.
2. Op de set waar dingen soms anders lopen en nieuwe ideeën ontstaan.
3. In de edit waar beeld, montage en geluid uiteindelijk samenkomen.

“Als het goed is vullen die drie fases elkaar aan. Zo wordt het eindresultaat de beste versie van wat je vooraf bedacht, op de set ontdekt en in de montage samenbrengt.”

De camera vergeten

Een goede video draait volgens Thomas niet alleen om de juiste apparatuur. Minstens zo belangrijk is wat er achter de camera gebeurt. “De meeste mensen die we filmen zijn natuurlijk geen professionele acteurs. Zodra zo’n grote lens op iemand gericht staat en het rode lampje gaat branden, schiet de hartslag vaak meteen omhoog.” Juist dan probeert hij de spanning weg te halen. Met een flauwe grap, een ontspannen gesprek of gewoon door iemand even te laten wennen aan de camera.

“Het verschil tussen een stijf verhaal en een authentieke video zit bijna nooit in de duurste camera, maar in de sfeer op de set.” Pas wanneer iemand niet meer bezig is met de camera, ontstaan volgens Thomas de beste beelden.“Als iemand vergeet dat er gefilmd wordt, zie je de echte passie en het plezier terug.”

Achter de media producer

Buiten werktijd is Thomas vaak op een heel andere plek te vinden. Bij een concert bijvoorbeeld. “Ik denk dat ik gemiddeld iedere week wel een concert bezoek.” Zijn andere grote hobby is reizen en die twee combineert hij het liefst. Een vakantie begint dan ook regelmatig bij het tourschema van een artiest. “Ik zoek een artiest uit waar ik fan van ben, pak het tourschema erbij en plan daar een mooie reis omheen.”

Daarnaast heeft hij nog een interesse die op kantoor inmiddels niet helemaal geheim meer is. “Ik ben stiekem een transport-nerd.” Treinen, vliegtuigen, vrachtwagens en boten, hij vindt het allemaal interessant. Het treintje op zijn beeldscherm verraadt hem misschien al een beetje. “Het zou me niks verbazen als ik over tien jaar op mijn vrije avonden op zolder naast een modeltreinbaan zit. Eerst nog even een zolder regelen.”

En het liefst blijft er ook buiten het werk ruimte voor een beetje spontaniteit. “Geef mij een interrailticket of zeg: we gaan nú naar the middle of nowhere in Zuidwest-Duitsland, en ik ga zo met je mee.” Misschien past dat ook wel goed bij hoe Thomas werkt. Vooraf moet er een goed plan liggen, maar onderweg mag er altijd ruimte blijven voor iets beters.